미국의 이집트 요리 전문점 @cairo.restaurant.us의 영상입니다. 주문한 손님을 기억하지 못해 직접 찾아다니는 상황을 보여줍니다.

재미를 더하는 건 상황과 음악의 연결입니다. Taylor Swift의 Shake It Off 중 “Got nothing in my brain” 부분을 장면과 맞추면서 단순한 실수를 하나의 코미디 장면처럼 만듭니다.

여기서 가져갈 포인트는 실수 자체보다 업무 중 누구나 한 번쯤 겪을 만한 깜빡한 순간 + 그 상황과 어울리는 음악의 조합입니다.

호주 커피숍 @charliescornercafee의 영상입니다. 본인은 바리스타라고 소개하지만 실제 매장에서는 커피만 만드는 것이 아니라 온갖 일을 다 합니다.

이 영상이 공감을 만드는 이유는 많은 직업이 실제로 그렇기 때문입니다. 명함이나 직함은 하나지만 현실에서는 그보다 훨씬 많은 일을 하게 됩니다.

자영업자, 제작자, 디자이너, 마케터처럼 역할이 여러 개인 직업이라면 특히 쉽게 응용할 수 있습니다.

국내 계정 @kim_ahri의 영상입니다. 사람이 매장이나 행사장 앞에서 흔히 볼 수 있는 에어풍선처럼 몸을 움직이고, “가게에 손님 없을 때 뭐라도 해야 한다길래”라는 상황을 먼저 알려줍니다.

여기서 중요한 건 춤을 얼마나 잘 추느냐가 아닙니다. 오히려 조금 어설픈데도 너무 진지하게 열심히 하는 모습이 재미를 만듭니다.

핵심은 현실적으로 있을 법한 상황 + 지나치게 과장된 행동입니다.

김해 베이커리 카페 @peerappear_official의 영상입니다. 같은 인물이라도 카메라를 어디에 두느냐에 따라 전혀 다른 느낌을 만들 수 있다는 점을 보여줍니다.

카메라를 인물보다 높은 위치에 두고 내려 찍는 하이앵글은 인물을 상대적으로 작고 위축돼 보이게 만들기 쉽고, 카메라를 낮게 두고 올려 찍는 로우앵글은 인물을 더 크고 강하게 보이게 만들 수 있습니다.

모든 장면에 반드시 적용되는 규칙은 아니지만 짧은 상황극에서 캐릭터의 상태나 분위기를 빠르게 전달할 때 유용하게 사용할 수 있습니다.

인도네시아 커피숍 @panama.coffeeshop의 영상입니다. 바리스타들이 사용하는 포터필터를 마치 액션영화의 소품처럼 들고 서로 대치합니다.

평소 커피를 만드는 데 사용하는 익숙한 도구가 전혀 다른 상황에 등장하면서 자연스럽게 재미가 생깁니다. 제품을 길게 설명하지 않아도 매장과 직원들의 분위기를 보여줄 수 있다는 점도 좋습니다.

이런 영상은 직접적인 판매보다 계정의 캐릭터와 분위기를 기억하게 만드는 콘텐츠로 활용하기 좋습니다.

미국 음식점 @monarchkitchenandbar_의 영상입니다. 초반에는 여러 사람이 하늘을 바라보며 무언가 대단한 것이 날아오는 것처럼 행동합니다.

시청자도 자연스럽게 “뭐가 오는 거지?”라고 기다리게 되지만 실제로 등장하는 것은 거대한 물체가 아니라 작은 종이비행기입니다. 그리고 그 안에 전달하고 싶은 메시지가 들어 있습니다.

핵심은 아주 단순합니다. 기대를 크게 만들고 예상보다 작은 결과를 보여준 뒤 그 안에 실제 메시지를 넣는 것입니다.

말레이시아 의류 매장 @bulb84official의 영상입니다. 익숙한 영화 장면을 떠올리게 하는 상황으로 먼저 시선을 잡고, 이후 영어를 어설프게 사용하는 상황극을 통해 자연스럽게 제품 이야기까지 연결합니다.

여기서 중요한 건 제품을 처음부터 보여주지 않는다는 점입니다. 먼저 “이거 어디서 본 것 같은데?”라는 느낌으로 사람을 멈추게 한 뒤, 재미있는 상황을 통해 브랜드와 제품을 노출합니다.

밈 영상은 바로 상품을 판매하는 것만이 목적은 아닙니다. 계정을 기억하게 만들고 브랜드를 친근하게 느끼게 하며 다음 콘텐츠까지 보게 만드는 역할도 할 수 있습니다.

인도네시아 정부기관 @bpspulpis의 영상입니다. 딱딱한 정보를 전달해야 하는 기관임에도 처음부터 안내문이나 공지를 보여주지 않고, 유행하는 밈을 따라 하려다 계속 실패하는 상황을 먼저 보여줍니다.

마지막에는 예상하지 못한 방식으로 성공하면서 웃음을 만든 뒤 전달하고 싶은 내용을 연결합니다. 특히 참고할 부분은 정보가 뒤에 있다는 것입니다.

행사, 신제품, 캠페인처럼 전달해야 할 정보가 같더라도 사람이 그 정보를 만나게 되는 순서를 바꾸면 SNS 콘텐츠의 느낌은 크게 달라질 수 있습니다.